我们发现，很多公司只是把小程序作为企业文化的展示区域，——相对的，小程序开放速度慢，产品信息极少，企业联系方式也难寻。这样一来，本应该作为宣传窗口和营销渠道的企业的小程序就成为了装饰品。而不具有营销价值的小程序，装修的再好看，对企业的品牌宣传和品牌推广的效果都十分微弱。那么，该如何发挥小程序的营销价值呢?

　　一、明确的制作方针

　　小程序价值的表现，是否有助于其方针。例如，对于可能用于获得更高订单收益的政府小程序上的品牌企业来说，电子商务小程序的价值可能是营销或者向参与者提供更好的服务和信息，其营销价值意味着该品牌的知名度和影响力。因此要明确，对于不同的小程序，主要需求是为了什么?只有这样做，才能制定有效的战略。

　　二、确定营销战略方针

　　在制定小程序营销策略时，有助于完成最终策略，这些策略需要清楚地了解该策略将产生什么样的成果?——举个例子，关于电子商务小程序，KPI是使利润较大化的战略方针。均匀订货金额数、用户二次购买的比率、产品销售的金额等可以作为电子商务小程序的战略方针。

　　三、战略实施的有效性

　　对于市场营销方针的履行能力直接决定了市场营销的成果。其中，项目处理流程和各部分交流协调能力至关重要。网络营销一直以来不是个人能做的工作，而是与前端的营销企划、网络企划和用户体验、营销广告的投入和网络运营等多个部分之间的合作有关。因此，战略的实施需要有效和专业的团队。

　　四、战略的评估和协调

　　根据小程序的分析和数据挖掘，可以从小程序营销的实际操作成果中获得有价值的信息。例如，从用户体验中得到的满意度、整体广告效果、用户在小程序上的行为习惯模仿等数据分析，得到了很多有益的反应，继续调整营销策略。

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