接下来，为你介绍网站建设的各种技巧。站点定位技巧定位您的网站，首先要明确地定位营销网站的诉求风格，一般而言，网站在诉求风格上有理性诉求、感性诉求和综合三种，所有市场营销网站都要面对这样一个选择：你应该把“诉求”和沟通策略建立在有无可争辩的证据的基础之上?

　　或者是要建立一个能让顾客感到“感觉”很好的情感诉求?一般来讲，理性诉求强调理论和逻辑性，主要是基于事实，主要是介绍性语言;感性诉求强调直观，以价值为依据，以形象塑造为主。

　　网站注重理性诉求，以事实为基础，以产品或技术为核心，通过产品或技术，突出企业特征，开展营销活动，聚焦于产品或技术的视觉冲击力和吸引力。这类网站往往会在对产品或技术上不惜笔墨，以理性诉求确立自己的市场定位，力求在消费者心中营造一种技术领先的氛围，从而产生对企业的信任。很明显，这种网站在设计上的要求并不高，但是一定要在技术、产品的宣传、展示、应用及对实际的具体作用等方面下功夫，并且在风格上一定要保持一致，最好和企业的CI形象相一致，这样才能在网上不断地保持企业在消费者心中的形象，这样才能树立稳固的地位。注重感性诉求的网站多以树立企业形象为主，注重服务。

　　在此服务有两个含义。

　　一是自身所提供的服务，如服务业;

　　二是企业的售前、售后服务。用服务提升企业在顾客心目中的地位，进而促进营销，这种类型的网站必须注重风格设计与创意，以感性诉求为主，以渲染或营造一种特定的企业气氛，意在体现一种网站或产品和服务的价值感，绝不能是一纸空文，更不能只是简单地把传统服务搬上互联网。

　　现在看来，大多数网站都是这样，我们提供什么服务，欢迎联系我们，等等，试想，网络只是一个虚拟的环境，你没能给观众营造一个值得信赖的气氛，别人怎么会相信你的服务呢?

　　实际上，网络上企业的信誉同样有效。你们也许找不到自己真正有实力的地方，不要紧，通过网站建设，回头看看自己的公司、企业，再次为企业树立新的形象定位，并在今后的经营中强化建设，从而在行业中独树一帜，力求在客户心中营造一种全新的形象，培养信任感。

　　想想看：为什么网上有数以百计的同行网站，消费者为何购买或使用你的产品或服务，而非竞争对手的产品或服务?

　　市场具有竞争性。为了让别人选择你的品牌，你必须为别人制造一个理由。为此，一方面，要加强特殊氛围的营造，在感性诉求上下功夫，消除企业和顾客在时空上的距离，建立顾客忠诚;通过扩大、建立、维护和加强与顾客的关系，使自己的利益最大化;另一方面，精心设计网站，独特的设计可以营造出一种独特的企业文化--网络企业文化，或许这不符合传统的营销方式，没有关系，别太过依赖传统的营销!

　　合成类型也比较常见，即以上和两者相结合，因为对于同一产品，不同的人可能会做出不同的决定，有时候产品本身的特征会决定你是理性的还是感性的。

　　所以，在网站气氛的营造上要注意分清：如果一方不能充分说明产品或服务的特点，就要把两者结合起来。

　　各部分分别进行理性与感性的诉求，借以打动不同类型的顾客，既以大量事实凸显企业的技术优势，又创造了感性的气氛，突出产品或服务给人带来的价值，通过两者的结合，共同创造出独特的企业氛围。

　　一般而言，以感性为主的网站多为生产型企业，而感性诉求型网站多为服务型企业，当然这种分类方法也不绝对，有时候，作为生产企业，其网站可以是服务型或综合性型，也可以在网站的不同时期选择不同类型的网站，而所呼吁的风格也是不同的。但是无论哪种类型，还是那种说法，都是为了营销，这样，网站才能发挥其真正的价值。

　　大家都明白了网站的诉求方式，由此，你所要理解的就是网站的创建目标：绝不能马马虎虎，建立一个行之有效的营销网站。

　　匆匆忙忙，准备些材料，找些有象征意义的图片，一揽子塞给专业公司，没多久网站就OK了，这绝对是一个错误!或许你知道同行企业都已经纷纷建网，并且有一定的收效;或许你正受到网络公司业务员的再三劝告，才准备投资建网站，这一点要提醒你，首先要清楚：你能用网站做什么?在网站上，你可以向访客或客户提供什么，或者你可以向客户提供哪些好处?再问一下自己能从中得到什么好处?

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