1、SEO文章跟一般文章差哪?

　　无论你是企业网站、购物网站、内容网站，都应该撰写文章，而且是SEO文章才能执行SEO，有了SEO文章，才能长期稳定的创造流量。SEO文章跟一般文章最大的差别是“目的不同”，SEO文章目的是“排名”，所以除了文章的专业、权威、可靠、吸引人、创意、文法正确...以外，必须置入SEO架构，才能产生“排名优势”，没有SEO优化的文章，即使写一大堆都很难有成效，最完美的就是写文的同时就置入SEO技巧，才是最正确的SEO优化，以下是SEO文案的优化作法。

　　2、以关键字订出SEO文章主题

　　写作文时先决定题目，但是SEO文章是先决定关键字才决定文章标题，标题决定之后再开始定义文章内容，先把文章的大标、次标写出来，段落标记 H1~H5 ，写完大标后再依照标题写内容“鱼骨头写作法”，建立文章标题时要带入关键字，尽可能的把关键字往前挪，但也不要太刻意，只要出现一次关键字就好，关键字选择可以参考下面的延伸阅读，关键字最重要的就是“选出有搜寻量且有商业价值的关键字”，然后下一个“最吸引人的标题”像是取书名一样重要。

　　3、SEO文章必须简单易懂

　　SEO文章务必简单易懂，像一般讲话那样的口吻，写文案之前要先想一想“这是要给谁看的?”、“如果是你自己看这到这篇文案，你会想看吗?”如果连你自己都看不下去或者是没有任何参考、可获得知识的价值，那麽这一篇文章就只能给Google收录，但是一般人却不想看，网页就会产生“高跳出率”，“高跳出率”的网页Google不会给予好排名，简单易懂、直白的文章容易被大部分的人接受，文案千万不要做过度无意义的铺陈，Google语音搜寻已经崛起，需要更口语的叙述，文章撰写力求口语、简单、专有名词不要太多，成语用少一点，因为Google看不懂太难的成语。

　　“跳出率”是甚麽意思?

　　“跳出率”的意思就是浏览者(客户)到达网站之后，“甚麽都没做”就跳出网站的机率，就是到了网站以后，滑鼠没有滚动、没有点击任何连结，连看都没看就跳出网站，跳出率越高表示这个网站内容不具参考价值。

　　4、可以从GA分析查看跳出率

　　5、採用前后重点式写法

　　文章呈现的方式有很多，但SEO文章最适合的方式就是“前后重点式写法”，就是文章开始的第一段文就直接“破题”，直接把结论写出来，目的是为了让浏览者愿意看下去，文章中带入主要关键字，务必自然舒服的融入，不要刻意乱塞满关键字，关键字塞太多会得到反效果，中间段落就是用来说明、归纳、整理、比较、示意，用来说明第一段内容，结论的写法跟开头文类似，会用总结的方式归纳重点，採用这种写法是因为Google喜欢，用Google的逻辑去写是最佳的最法。

　　6、鱼骨头架构写作法

　　7、SEO文章的字数

　　SEO文章字数要写几个字比较好?其实字数没有答案，重点是“文字品质”，废话文章1000字跟有内容的文章800字，当然还是800字比较好，如果是同题材且有品质的文章，800字跟1200字相较，1200字通常会得到较佳的排名，文字过长的长SEO文章对于使用者体验来说并不是太好，读者没耐性看长文章就容易提高“跳出率”，所以要不要写长文章还是要回归到内容本身的需要，有时候就是一篇全盘性的“重点教学”就需要有系统的长篇文章。

　　8、SEO文章的可信度

　　每天有数以万计的文章产生，有太多假资讯了，Google为了打击假资讯，发佈了General Guidelines 品质评价准则，尤其是严重影响“钱跟生活”的议题，都会很严格的审查， 名称叫做 YMYL (Your Money Your Life: 你的经济，你的生活)，像是金融、医疗、法律、新闻、健康、美容、投资...，错误的资讯将误导人们的生活，因此文章可信度将成为排名的重要因素，Google 订出了E-A-T 排名准则，EAT就是 Expertise(专业性)、Authoritativeness(权威性)、Trustworthiness(可信度)，作者与网站必须被认可是专业、权威、可信，具备EAT的文章才容易得到好排名，所以文章可以放上作者介绍，请其他权威网站放上网站连结，文章放上参考连结或证据文件，都可以让Google的演算法更信任内容。

　　9、建立文章的关联连结

　　SEO文章不会只用一篇文章单打独斗，而是建立有系统多篇文章进行关联，这是SEO策略的关键技巧，将有相关的文章串接(超连结)起来，让阅读者可以轻易进入下一个有兴趣的主题，为什麽要这麽做?是为了不让浏览者轻易的离开网站，可以降低跳出率、提高网站停留时间，这两个数据是Google判断网站内容是不是具备高质量的数据，建立文章之间的互连就可以达到这个效果，还有超连结要用另跳新页，另跳新页可以让浏览者可以慢慢的看文章，不会因为点了相关延伸阅读中断了原本的阅读。

　　虽然网页嵌入影片(Youtube)会拖慢网站速度(PSI)，但是可以延长浏览者在网站的停留时间，如果看影片三分钟，就是多停留三分钟，整体来说是“利大于弊”，如果有相关的影片可以放，会建议嵌入影片以提昇网站停留时间。

　　10、文章加入图片与表格

　　文章只有标题跟文字，一定非常的无聊，文章一开始可以放上一张视觉大图，文章中提到的内容可以放上说明图、整理的表格、插图，如果是原创设计图就更棒了，这些图片跟表格都是为了“帮助人们更容易理解文章”可以轻易的知道文章想要表达的内容，图片上架前要记得裁切成适合的大小，还有压缩图片，放上的时候要加入alt 的图片注解，表格记得要用RWD表格，才不会再手机跑版喔。

　　11、加入CTA(呼叫行动)

　　通常CTA都是放在中间或是后面，也有人放在侧面，CTA就是要使用者行动以达到转换，也是整篇SEO文章的真正目的，所以一定要放，CTA需要设计与配置，会在关连性最高的时候吸引你按立即购买。

　　12、CTA行动呼叫范例

　　进行SEO文章的结构调整

　　写完一篇“人会想看”的文章(文案)之后，就要开始进行SEO架构调整，调整过程中需要有一点点网页基本观念，但也不到很难，有几个常见的重点需要重新检视。

　　13、定义标题

　　SEO文章必须根据段落与内容去订出H1、H2、H3、H4… H1通常是文章的大标，以本篇为例: H1就是大标题“内容行销不知道写什麽? 就让我们来帮您写吧!”只能有一个，H2就是次标题“以关键字订出主题”、“文章是给人看的”...第二层标题，H3就是次标中的第三层“定义标题”、“关键字的佈署”、“图片压缩并加上alt注解”，通常用不一样颜色显示H1、H2、H3。

　　H1标题示意图

　　H2标题示意图

　　H3标题示意图

　　14、关键字佈署

　　SEO文章必须精准的配置关键字，必须先看文章的“字数”决定关键字出现的“次数”，以中文为例800-1000字的文章，大约出现10次～15次，但“关键字密度”其实没有公式，所以还是要视文章的状态去做一些自然的调整。如果有需要部分引用“关键字”，可以把关键字“超连结”到该篇文章，但是连结锚点数量不宜过多，因为过多的锚点非常令人厌烦，会影响浏览者的视觉与阅读体验，即使可以让浏览者有读不完的文章，可以提昇停留网站时间，降低跳出率，Google会认为这个网站是“被需要”的网站，但要注意关键字密度不宜过高，有些SEO专家甚至认为锚点的建立是没有任何SEO成效的。

　　锚点可以做，但千万不要多

　　15、图片压缩并加上alt注解

　　SEO文章中的图片要压缩后再放，网页速度才会快，alt 则是 html 中标注图片说明的“标记码”，因为Google无法辨识这张图是什麽意思所以需要用alt去“说明”，例如：最上面文章大图的alt是“let_us_help_you”刚好去说明这张图的意思， 有图片有标示alt 除了SEO更好之外，在Google的图片搜寻也会被收录，SEO文章处理图片大小、图片标记是很基本的优化工作。

　　16、填入Meta资讯

　　什麽是Meta? 就是html的Meta，专业的网站后台一定会有这个SEO功能，meta填写的内容就是将来Google会用来出现在搜寻结果页(SERP)的资料，标题(title)、描述(description)、关键字(keywords)，虽然Google说不再参考关键字这一栏meta，但还是会填当做“SEO记录”，在标题(title)文字中带入本篇文案目标关键字(1次)，描述(description)撰写也会带入1-2次关键字，描述的字数大概是50-70中文字，每一篇文章的meta必须是独一无二的才有利于SEO。

　　17、自订网址

　　SEO文章的网址必须可以自订或者优化，以这篇文章来说，网页取名为“content_marketing_writing”，网址有优化而且跟网站内容有吻合，网址优化是Google的初学者学习指南提到的排名要素，能做就要做不要放弃任何一个优化项目，自订网址是专业的网站后台CMS才会有的功能。

　　18、提供文章的索引目次

　　如果文章是一篇长文，建议可以拆成多篇文章，那如果这篇长文章不适合拆分，那就提供“文章的索引目次”，可以让阅读者快速的切换到有兴趣的内容上，这是一个加深阅读深度的方式，让浏览者愿意看久一点的文章切换工具，如果你是像Shopline的文章系统，可以手动做连结清单。

　　19、建置结构化资料

　　结构化资料是SEO的致胜武器，它可以用简易的标记帮文章标记重点，让Google可以更快速的认识你的文章内容，这个结构化标准是由Google、Yahoo、Bing、Yandex共同制定，针对不同的网站内容定义不同的结构化资料，例如：产品会显示产品名称、价格、数量、评论、特色，文章会显示日期、标题、内容、作者...,有结构化资料的网站，Google会给予“不一样的排名显示资讯”，以现在的複合式搜寻结果来看，对排名是非常有帮助的，很多网站已经内建结构化资料，像是达文西网站、Shopline(产品)...

　　20用结构化资料测试工具测试网页

　　抢占“精选摘要”排名

　　精选摘要就是从第一页中挑选一个适合当做答案的网页，排名第一不一定就是摘要，SEO文章就是要抢占精选摘要，虽然第一名成为精选摘要的机会比较高，但不是绝对，因为摘要有一定的逻辑，除了内容要优质且符合SEO以外，精选摘更要符合主题，而且要有相对应的答案才能被Google选中，一旦被选中，流量肯定是超过第1名的，因为精选摘要是第0名，是在第1名的上面，通常这个内容会比较偏向解答或步骤，像是：商品问答、天气、知识、电影时刻、食谱步骤、水电步骤...，答案的呈现通常是条例式，要以回答的方式来编写，比较有机会争取到精选摘要。

　　结论

　　写SEO文章不是在写书，文字能力也不是SEO文章的绝对因素，“文章架构”、“易读性”、“高价值”、“E-A-T”“关键字关连性”、“SEO策略”才是重要的排名关键要素，千万不要使用难懂、文青、过于理论式的写法，即使本文是SEO技术教学，也是尽量简单叙述并带入图片，希望可以用“浅显易懂”的方式让人了解，了解了SEO的文章调整方法之后不代表一定可以把关键字排上好位置，架构只是提高效率，SEO终究要回到内容是不是有“参考价值”，SEO文章绝对比的一般文章有更大的排名优势，也更有效率。

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