IP一直是创业者口中的热门话题，网红火了，IP要人格化，内容电商火了，内容电商是IP的商业化变现……那么到底什么是IP呢?

　　一、什么是IP?

　　首先，IP是无形的。IP(Intellectual Property)折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。

　　所以，这也打破了一个误区，不少人片面地认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。创作IP就是创作以上这些具体的形态。

　　但是，这些形态只是IP的载体。人们通过这些“形态”理解IP释放的内核。

　　其次，IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值;所以，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。

　　换句话说：小说、电影、音乐等承载IP的具体形态会因为热点的转移、时代的变迁而退出历史舞台，但是IP是恒久存在的。

　　二、品牌IP是什么意思?

　　想要知道什么是品牌IP，我们就要先了解IP营销的含义。IP营销的商业逻辑就是品牌捆绑IP进而实现人格代，通过持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品。

　　IP营销主要就是通过商品人格化，将商品与消费者的距离拉近的营销。IP产品能够更好的与90后、00后年轻消费者交流，先吸引消费者，再根据消费者打造产品或者提供服务。

　　IP营销就分为跨界IP营销和品牌IP营销，品牌IP营销就是以品牌本身的消费群体为主，通过持续，不间断的内容、情感、情怀，趣味等品牌输出吸引并深度黏合用户，细水长流的获得长期用户流量。

　　三、品牌与IP的关系

　　在没有IP概念的时候，品牌就一直有情感化品牌、人格化品牌、内容化品牌的观念。但是随着媒体与传播方式的改变，过往品牌中的情感化、人格化、文艺化部分，现在全成了IP。

　　对于企业来说，IP化应是为品牌服务的，众多IP特质只是品牌价值的一部分。但如果IP在完成帮助品牌工作的同时，真的很受欢迎，那这个IP也可以自主发展。

　　品牌思维必须是直线的，表现出来，就是以行业、品类和产品、服务为本，品牌思维要简单、直接、有效。

　　IP思维应该是弯的，IP的塑造，要考虑文化、情感、温度、直觉等特性，通过不那么直接的、甚至非商业化的内容方式，才能将价值树立起来。

　　总之，直线化品牌思维是让你来做判断的，而弯曲化IP思维是让你来感受的，判断在脑，印记在心，两者相辅相成。

　　IP的根本目标是建立品牌/产品与消费者的内心情感链接，而要做到这个，就必须从消费者的内心感受出发，让其能自发的、自觉的喜爱。

　　所以品牌做IP化时，最好先从情感定位开始。

　　成功的IP定位，一定是能引发、感悟、共情，是超越理智的、潜意识化的情感共振。

　　一个IP在时间的长河中，唯一的沉淀物就是角色，角色才是资产!角色创造也是所有IP孵化最基本的工作。

　　角色可以是人、动物、宠物、植物、怪物、机器人、外星人、虚拟偶像，能在二次元空间和三次元现实之间任意穿行，强大的角色能自我进化成超级文化符号。

　　四、IP是如何影响品牌

　　我们有不少的传统企业，一直秉持产品思维，兢兢业业在产品方面下功夫。

　　做事的态度固然令人敬畏，但效果却不甚理想，最主要的原因就是，产品思维不是以客户为中心的。

　　反观一些新创的企业，它们也注重产品，但却换了一种方式，悄然地把切入口置身在打造IP上面，围绕着客户的需求和喜好来打造产品，最终实现了杠杆效应。

　　IP对品牌的影响，主要体现在以下几方面：

　　一、让消费者快速建立品牌联想与品牌识别，为现有业务带来更大的流量。

　　二、让消费者卸下心理防御，提升商业信息的接受度以及购买意愿

　　营销大师费瑞兹说：“拒绝，是顾客的天性。”

　　我们都有这样的体会，生硬地把某一产品或品牌介绍给顾客，很容易遭到拒绝。

　　为什么?

　　因为顾客不了解你，也不了解你的产品，与之更没有任何的情感链接。

　　三、实现品牌差异化，增强消费者对品牌的好感度和销售转化率

　　通过IP形象，企业可以实现品牌差异化，让消费者在茫茫市场中，一眼就能够认出它。这种方式极大地提升了品牌好感度和忠诚度。

　　五、、打造企业IP就是打造品牌资产，把无形资产变成有形资产

1. 　　品牌资产不仅包括品牌商标、软件著作权等，还包括许多无形资产。
2. 　　打造IP形象的目的就在于可以通过独立的IP项目，把无形资产变成有形资产，甚至变现。
3. 　　每个人都是自己人生故事的主角，人之所以需要IP，是因为IP能提供人生故事的潜意识能量。
4. 　　而重视角色与人的情感关系，便可能让角色发挥巨大的情感能量，也更容易让人们喜爱，甚至超出原有内容与企业品牌的局限。

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