90%的竞价员都知道数据分析很重要，但是却不知道数据分析该如何做。经常是为了分析而分析，下载一堆数据，却不知道该怎么从中得到优化方案，对于数据分析的背后意义却一无所知，今天小鹿君就给大家介绍一下数据分析到底该分析什么。

　　数据分类

　　面对一个个错综复杂的数据表格，很多童鞋都不知道该从哪下手做分析，小鹿君建议大家在做数据分析之前先做好数据分类，数据有以下的分类：

　　1)基础数据。所谓的基础数据就是在后台可以直接下载的数据，包括账户各个层级的展点消数据、以及搜索词报告数据和时间段、地域的数据报告都属于账户的基础数据。

　　2)各种比率的数据。包括转化率、成本率、对话率等等，这些可能需要我们计算一下的数据。

　　3)成本数据。包括对话成本、推广成本、转化成本等等。

　　发现账户问题

　　整理好数据之后，我们要用一张表格对设备、地域、时段做分析

　　①设备分析。我们要对我们的账户做一下设备分析，看看PC和移动哪个设备带来的效果比较好。

　　②地域分析。分析我们所投放的地域哪些地域的效果好。

　　③时段分析。分析转化成本低的时段有哪些，以便对以后账户推广时段做出调整。

　　确定优化方向

　　做好上述工作之后我们就要确定之后的优化方向：对于转化不好的地域可以取消不投放，也可以降低地域系数减少消费。不好的时段可以删除，也可以降低时段系数。以及哪些关键词的出价和匹配方式需要调整，点击率不高是不是创意与我们的落地页相关性不高，这些都是通过数据分析来得出的，通过数据分析我们要知道我们今后账户该如何去推广。

　　数据分析工具介绍

　　鉴于很多新手面对数据分析不知所措，老竞价员对于数据收集需要花费大量的时间，小鹿君给大家安利一款数据分析的神器——小鹿数据通。

　　小鹿数据通可以帮我们收集整理账户展点消这些基础数据，还有转化数据，并且帮我们计算出转化成本，我们只需要选择我们需要的指标，然后直接下载就好。

　　1、首先介绍一下渠道分析。这个适用于在多个平台投放广告的企业，通过渠道分析可以非常清晰的知道哪个平台的效果更好，之后我们就可以加大这个平台的广告的投入。小鹿数据通支持的平台有百度、360、神马、搜狗、快手、抖音、汇川、头条等。

　　2、搜索报表。搜索报表主要针对是百度、搜狗、神马、360四大搜索平台的数据汇总。无论你是在不同的搜索平台上投放的广告，还是在同一个平台上有多个账户，你都可以看到一个总的展点消和转化，也可以看到不同账户的转化，还可以直接下载每个账户的账户、计划、单元、关键词、创意、搜索词、地域、时段等各个报表的效果转化分析数据。

　　3、信息流报表。信息流报表就是针对信息流平台的数据分析汇总。包括快手、百度信息流、头条、汇川等。你也可以下载信息流账户各个层级的转化数据分析报表，还可以把各个账户的数据进行对比，更好的指导以后的优化。

　　所谓“工欲善其事，必先利其器”，所以对于数据分析，我们必须要知道他的流程，以及选择更好的工具提升我们的工作效率。

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