品牌设计存在一个悖论。趋势一直在变化，但品牌必须保持不变，保持其本质、价值和形象。

　　一方面，品牌必须保持可识别性。另一方面，它不能过时。为了向世界传播其信息，品牌必须使用该语言并满足其受众的期望。如果不这样做，观众就会消失。一个品牌必须保持令人兴奋、易于理解、情感密切和最新。这就是为什么即使是最古老和最受人尊敬的品牌也会跟上潮流，与时俱进。

　　趋势不是目标，而是达到目的的手段。

　　了解这一点的设计师总能找到正确的方法，无论是创建新的视觉识别还是品牌重塑。

　　让我们来看看那些在 2021 年证明了自己的价值并将在 2022 年自信地保持下去的网页设计趋势。所有这些都只是品牌交流所使用的视觉语言的特征。新词和表达无时无刻不在出现，言语和发音变化，但语言的核心保持不变。同样的规则也适用于设计。有希望的趋势将新旧结合在一起。通过吸收过去所能提供的最好的东西，他们将其带到未来。

　　那么到 2022 年，品牌将携带什么?

　　1.极简主义

　　极简主义设计已不仅仅是一种简单的趋势。在一个被信息和视觉所淹没的世界里，这是一种必需品。在混乱中创造秩序，消除所有干扰，强调基本要素——所有这些对于品牌塑造来说都是最重要的。简单的形状保证更容易感知、更好的记忆和更快的识别。简洁明了集中精力和力量。

　　2.多彩的极简主义

　　具有有限调色板的传统极简主义正逐渐被新的多彩变化所取代。它保留了清晰简洁的形状和含义，但在视觉上被鲜艳的色彩丰富了。从本质上讲，它是两种设计的融合，其中传统的组合被明亮的色彩和元素所增强。

　　3.深色主题

　　应用程序、网站、社交媒体平台和操作系统越来越多地提供黑暗方案。它非常受用户欢迎。

　　请注意，品牌设计在深色模式下看起来非常不同。熟悉的调色板可能不适用于黑色背景。为了达到与灯光方案相同的效果，需要调整颜色。一些品牌在意识形态上反对黑暗计划。但其余的则可以利用其引人注目的效果：对比、生动和充满活力的亮点、深度印象、优雅和声望。

　　4.几何设计

　　几何风格在创造视觉识别方面显示出真正的希望。它以精确的线条和简单的形状说话。

　　几何设计同样适用于主要元素(如标志)和背景(装饰品、图案等)。元素可以无休止地组合和重新组合，以实现酷炫的效果和共同的视觉节奏。几何设计更容易坚持标志性风格。

　　5.柔和的颜色

　　柔和的颜色一如既往地流行。它们看起来很舒服，很放松，给人一种宁静祥和的印象。薄荷色调使设计看起来清新干净。柔和的调色板标志着舒适和安全。这正是一些企业所需要的。

　　紫色调在 2021 年特别流行。它们与柔和的颜色相得益彰，营造出宁静的氛围，因此它们无处可去。

　　6. 经典

　　经典风格与那些将自己定位为传统、稳定、地位和声望保持者的公司永远相关。这些品牌更喜欢比例严格、形状精确、优雅简约的设计。

　　经典标志是几何形状、字母组合和装饰品的令人印象深刻的组合。有时它代表公司的名称。

　　经典衬线字体又回来了，并且经常与非经典样式结合使用。这些字体唤起了怀旧感和“良好的旧可靠性”，这解释了它们的复兴。

　　7. 自然设计

　　这种趋势不仅与自然、环境和健康有关，还与自然、环境和健康有关。它关乎所有事物的自然性：自然色彩、非舞台照片、品牌和人物的坦率真实故事。

　　8. 插图

　　插图越来越多地进入品牌设计。它们吸引注意力，唤起积极情绪，帮助与观众交流，并营造更加非正式的氛围。这是讲述品牌故事的一种简单、高效且令人难忘的方式。插图使品牌独特、有趣、更人性化。

　　说明性图标和符号增加了真实性并提高了识别度。这是一个由来已久的趋势。耐克、苹果和星巴克几十年来一直在关注它，并且不会很快停止。

　　9. 动画标志

　　拥有一个动画标志越来越成为一种必需品，而不是一种趋势。像这样的标志会立即吸引观众的注意力并保留一段时间，这对于记忆至关重要。

　　动画徽标在移动设备上看起来不错。带有动画图形的页面可以更快地吸引观众。

　　通过扩展静态徽标中包含的想法，动画可用于讲述品牌故事。只需几秒钟，您就可以展示品牌的活动、工作原则，甚至价值观。

　　‍综上所述

　　品牌设计不仅仅是对潮流的盲目追求。就像没有两个品牌完全相同一样，也没有千篇一律的成功公式。由您来创建它。

　　最重要的是与观众保持关系，说同一种语言，朝着一个方向前进。那么你做出的任何选择都是正确的，新的品牌标识将带来切实的成功。

　　利用趋势，但不要让他们利用你!

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