SEM就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的使用，将企业信息传递给目标用户，让用户找到企业的广告，最终和企业产生联系或下单，目前已成为互联网网络营销重要的手段与方法。

　　作为广告主，不仅在追求品牌美誉度，自然也更加关注转化效果。转化效果越好，意味着从用户“点击”“访问”“交互”到广告主有“销售收入”，所能获得的利润或投资回报越高。

　　1、拓词 + 否词

　　常用的托词工具有百度自带的关键词规划师和外部工具5118等，生成长尾词筛选有价值的词加入账户。

　　根据网民不同的搜索习惯拓词，网民搜索行为习惯的多样化，使搜索词类型也多样化，查看搜索词报告不仅可以将未加入账户的搜索词加入账户，还可以检查搜索词触发关键词是否相关，把不相关的词否定掉。

　　2、提高关键词质量度、关键词与创意的相关性

　　可以用更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。关键词质量度越高，广告排名更高，提高点击率。关键词与创意相关性越高，最终的转化率越高，同时还可以降低推广成本。

　　影响关键词质量度的主要因素有关键词点击率、创意内容与关键词的相关性、创意的吸引力、关键词套入创意是否通顺。常用的提高关键词质量度的方法有提高出价，提高排名，提高点击率;优化创意，增加创意的高级样式，提高点击率。

　　对于某些质量度过低的关键词时，更好的方法就是单独分组分计划，单独为该关键词撰写创意，然后保证三处飘红。

　　3、提高着陆页与创意的相关性、吸引力

　　创意与着陆页内容一定要高度相关，相关度越高，用户点击后跳出率越低。在进行着陆页设计之初，一定要对竞价产品详细分析，按照产品及关键词去进行搭建，创意中的内容要在着陆页中有体现。

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