网站外链与锚文字的重要性，您了解多少？

　　在网络营销界领域，“外链”是指找机会在别人的网站里导入自己网站的链接，导入链接对于网站优化来说非常重要，因为导入链接的质量(即导入链接所在页面的权重)间接影响了我们的网站在搜索引擎中的权重。

　　此外，锚文字是网页上超链接的文字部分，是影响网页搜索引擎排名的重要因素之一。很多人对外链和锚文字的不是很了解，下面给予一定介绍。

　　1. 外链对排名的影响

　　外链的重要性对于网站排名来说是至关重要的，相信只要进入SEO这个行业的人都听说过一句话，那就是“内容为王，外链为皇”。以至于很多人因对外链的迷恋而“沦落”到外链专员的地步。

　　很多新手朋友们最为头痛的事情就是外链，所谓：逆水行舟，不进则退。

　　搜索引擎最基本的原理是依靠网站的相互投票来完成的，并具体反映在外链上面。搜索引擎认为一个网站获得的外链数量越大说明其被认可度越高，权重自然也越高，从而可能会让该网站的关键词获得排名。

　　事实上，为了防止刷外链，搜索引擎排名算法在不断升级，也让搜索引擎更加准确地判断网页是否被用户喜欢，并引入了跳出率概念。尽管算法削弱了外链的作用，但其对于其他排名因素，外链还是占很大一部分的。在进行外部链接时，需把握如下着重点：

　　(1)外链的相关性

　　同一个服务器上的网站相互放置外链肯定是不行的(会被搜索引擎判定为内部作弊)，需要不同服务器上的网站相互交换外链。

　　(2)外链的广泛性

　　不要集中在一个或几个网站发布，最好是扩散开来，鸡蛋不要放在一个笼子。如果集中在一个网站，假如有一天这个网站降权了，那么也会对你的网站造成非常大的负面影响。所以我们要最大范围的发布外链。

　　(3)外链发布的多样性

　　这里的多样性，是指锚文本的多样性，就是说用不同的关键词指向网站中对应的页面，一方面可以增加关键词的排名，另一方面也可以降低搜索引擎认为我们有优化过度或者作弊的行为。

　　(4)外链接发布的选择性

　　我们在发布外链的时候，最好是选择权重高，相关性强的网站发布。权重越高的网站传递回来的权重也越高。

　　2. 锚文字很重要

　　可能很多人都知道锚文字对网站的影响，但是具体因素并不是很了解，总的来说，有如下三方面：

　　(1)增加关键词排名

　　我们知道锚文字对于关键词排名有很重要的作用，而来源于文章的正文中的锚文本链接更是优质的资源，但要通过外链获得锚文字链接往往相当的困难，所以只有通过站内的链接设置，为首页的关键词和全站的长尾关键词输送权重值。

　　事实上在经过实验证明了，在文章内部做一个首页关键词的锚文本是有利于网站关键词排名的。

　　(2)增加内页抓取几率

　　我们知道首页的权重是很高的，也是蜘蛛爬取最频繁的，但是首页的页面有限，不可能放过多的导入链接，这样对于大型网站来说会有许多深层次页面很难获得权重，此时内链就起了很好的作用。蜘蛛通过文章页上的链接，可以爬取到更多深层次的页面，从而增加内页的抓取几率，提升网站的收录和权重。

　　(3)减少跳出率

　　跳出率已经被搜索引擎作为关键词排名的一个重要的指标，在其他因素相同的情况下，如果网站的跳出率较低，那么其会获得搜索引擎更多的青睐，而合理的利用符合用户需求的文章内链是可以减少网站的跳出率的。