开户
想要做百度竞价推广开户，首先就要在百度开户，在百度开户要选信得过的代理商，否则账户不稳定会造成很多的麻烦和损失的。
推广账户
每个账户内推广计划的数量不少于2个
可以设置投放地域和预算
推广计划
推广计划是对关键词分大类
可按照产品的种类、推广的地域、网站的目标、用户对产品的关注点等进行分类
一个推广账户可以创建100个推广计划
可以设置投放地域、预算和投放时段
推广单元
推广单元是对关键词分小类
每个推广计划中可以创建1000个推广单元
每个推广单元内的关键词数量不超过30个，建议保持在5-15个之间
每个推广单元内至少有2条创意，一般3-5条
把结构相同、意义相近的关键词放入同一推广单元
宁愿1个词一个单元，也不能图省事把不相关的词放到一起
关键词
关键词选择的唯一标准是精准，带来高转化率
选择购买意图明确的关键词
选择搜索量相对较大的关键词
可通过后台关键词选择工具、百度相关搜索、下拉框搜索、百度指数、其他关键词工具进行选词
创意
创意包含标题、描述、访问URL、显示URL
标题与描述中必须含有通配符，获得飘红
通配符中插入单元内最长的关键词作为默认关键词
标题识别性高，简单明了，匹配度高
描述中语句与本单元中的关键词相关，要围绕关键词来写
创意最好是轮替一段时间后选择优选模式
着落页要与创意高度相关
要突出产品/服务特点、优势
可以加入价格、促销
可以加入号召性的词语
要合理使用标点符号、数字、英文字母
尽量采用精炼的短句
可以多尝试采用不同的句式
匹配方式
新账户刚开始可以选择广泛匹配，有了一定的数据量之后进行否词
精确匹配与短语匹配用的最多
根据预算、竞争、搜索量、精准度来选择合适的匹配方式
点击价格
点击价格=下一名关键词综合排名指数÷自身的质量度+0.01
关键词综合排名指数(CRI)=关键词质量度×出价
若关键词排倒数第一，或者是唯一可展现的，点击价格为最低展现价格
质量度
作用
至少两星才有可能在左侧出现
影响关键词的排名
影响关键词的点击价格
如何提升关键词的质量度
提高关键词的点击量(展现量是基础)
提升创意撰写水平和质量(通顺度、相关性、飘红)
提升网站的用户体验(速度、稳定性、着陆页与关键词的相关性)
把计划和单元调理分得更清楚，账户结构更明了
账户的历史表现
总结：
所有关于竞价账户的优化工作全是围绕点击价格中的两个公式来进行所有关于竞价账户的优化工作，其目的都是为了提升转化率，带来更高的ROI。
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